2026年，电商平台的价格治理逻辑正在发生系统性变化。

从国家层面的法规出台，到各大平台相继调整规则，品牌方面临的渠道价格管理环境与往年已有明显不同。了解这些变化，是制定价格治理策略的前提。

一、法规层面：平台不能再强制商家降价

2026年4月10日起，《互联网平台价格行为规则》正式施行。这是三部门（国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办）联合发布的部门规章，核心内容有三条：

• 禁止低价倾销等不正当竞争行为，规范价格竞争秩序；
• 保护经营者自主定价权，禁止平台强制商家降价、限制跨平台定价或强制开通自动跟价系统；
• 禁止“大数据杀熟”等价格歧视行为，首次以部门规章形式予以明确。

这意味着，过去平台通过搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品等方式对商家定价施加不合理限制的做法，已被明确禁止。平台不能再以“全网最低价”为名强制品牌方参与价格战。

但是，“不能强制降价”不等于“价格不用管了”。品牌方的价格治理，正从“被平台推着降价”转向“主动管理价格体系”。

二、平台层面：各平台规则调整要点

响应新规，各大平台在2026年相继调整了价格相关规则。

淘宝： 7月15日，淘宝对《淘宝平台价格管理规则》进行变更，新增了差异化定价、动态定价、哄抬高价等违规处置条款。同时，淘宝天猫从1月23日起调整销量计算逻辑：单件商品最终成交价格显著偏离正常售价区间的订单，销量不累计。通过设置极低价格进行虚假交易的路径被堵上了。

拼多多： 3月13日起，拼多多“百亿补贴”活动规则调整，价格要求从“商品价格不超过其他活动同款价格”改为“具备较强价格竞争力”。同时首次明确了临期商品标准，并禁止使用“华强北”“莆田”等可能误导消费者的词汇。

抖音电商： 6月起，抖音电商修订《创作者违规宣传价格实施细则》，新增“以规避平台管控为目的进行价格作弊”的管控。典型场景包括：以降低单件商品价格、规避平台质检要求为目的，引导消费者至低价链接拍多单。同时，抖音持续打击夸大折扣、虚构到手价、混淆计价单位等虚假价格宣传行为。

1688： 1688对“多渠道分销”和“跨境专供”进行了系统性升级，核心是强制实施渠道标签化管理，供应商需为淘宝、抖音、拼多多等不同渠道设置差异化供货价，严禁跨渠道乱价，违规将触发流量降权。同时引入分销商信用评级体系，高信用分销商可获取更多权益，存在违规记录者则被限制采购权限。

三、对品牌方的实际影响

这些规则变化对品牌方意味着什么？

第一，“全网最低价”逻辑正在失效。 过去品牌方被平台裹挟着参与价格战，现在平台不能再强制降价，品牌方有了更多定价自主权。但这也意味着，价格体系的管理责任从平台转移到了品牌自己身上。

第二，低价乱价的识别标准变了。 淘宝开始打击“显著偏离正常售价”的订单，抖音开始打击“价格作弊”，拼多多不再单纯要求“不高于其他平台”。品牌方需要重新理解各平台的规则边界，用对的方式处理低价问题。

第三，渠道管理需要更精细。 1688的渠道标签化、独立渠道定价机制，意味着“一盘货通吃所有渠道”的做法已经行不通了。品牌方需要建立分渠道的价格体系和供货体系，否则将面临流量降权的风险。

四、品牌方应该如何应对？

规则在变，品牌方的价格治理思路也需要同步调整。

建立分渠道价格监测体系。 不同平台的规则不同、处罚逻辑不同，不能再用同一套标准去衡量所有渠道的低价问题。需要针对淘宝、拼多多、抖音、1688等平台分别建立监测维度。

理解并运用平台投诉规则。 新规之下，各平台的投诉逻辑也在变化。品牌方需要及时了解淘宝的“动态定价”违规标准、抖音的“价格作弊”认定方式、1688的“跨渠道乱价”触发条件，用对的方式处理违规链接。

建立渠道溯源与管控闭环。 1688的渠道标签化已经释放了一个明确信号——渠道管理正在从粗放走向精细化。品牌方需要建立从供货到销售的完整追溯体系，从源头控制窜货和乱价。

物勒工名能做什么

杭州物勒工名网络科技有限公司深耕品牌保护与电商渠道管控领域多年，核心团队属于行业早期从业者。公司服务覆盖淘宝、拼多多、抖音、1688等主流电商平台，拥有20余种专业投诉方式，可以针对不同类型的违规链接选择最有效的处理路径。

在2026年平台规则更新的背景下，物勒工名能够帮助品牌方完成以下工作：

• 监测各平台价格数据，识别违规链接；
• 根据各平台最新规则，选择最合适的投诉方式；
• 协助品牌方建立分渠道价格体系和供货体系；
• 全程跟进处理进度，定期输出报告。

2026年是电商价格治理的分水岭。平台不能再强制降价，品牌方获得了更多定价自主权，但同时也承担了更多价格管理责任。规则变了，打法也要变。

关于品牌价格治理的任何问题，欢迎联系杭州物勒工名网络科技有限公司。

——

物勒工名，以考其诚。专注品牌保护与电商渠道管控。