直播电商火了之后，“切片带货”成了一个绕不开的词。

品牌方投了不少钱拍宣传片、请达人做直播讲解，结果没过几天，短视频平台和电商平台上涌出大量未经授权使用品牌视频素材的切片账号。几十秒的直播精华片段被截取，配上购物车链接直接卖货——视频是品牌的、画面是品牌的，店铺和品牌方没有任何关系。

如果仅仅是素材被使用，很多品牌方已经习以为常。但切片的逻辑比简单搬运更复杂——它往往关联商品链接和真实交易，消费者看到品牌的官方画面、点击购买，最终完成交易。整个过程看起来“很正常”，唯独品牌方对这条链路没有任何掌控权。

那么，遇到这种情况，品牌方可以怎么处理？

第一步：判断是否构成侵权

不是所有的切片都一定侵权，但多数情况下确实存在侵权事实。

品牌方可以对照以下几点进行初步判断：

• 视频来源：切片所使用的原始素材，是否是品牌方或品牌合作方独立创作的？

• 使用许可：切片账号是否取得了品牌方的授权？

• 商业性质：切片内容是否关联商品链接、用于商业带货？

如果视频是品牌方投入成本创作的（品牌宣传片、产品介绍视频、达人合作内容等），且切片账号未经许可用于商业带货，通常可以认定为著作权侵权。

第二步：固定侵权证据

确认侵权事实后，需要及时固定证据。证据的完整性和规范性直接影响后续投诉的通过率。

建议通过合规方式固定以下证据：

• 链接信息：侵权视频的链接、所在账号、发布时间

• 内容比对：切片内容与品牌原始视频的对比截图或录屏

• 交易记录：如涉及商品链接，保留商品页面截图、价格信息

• 权属证明：品牌方对原始视频的著作权权属材料（创作记录、首发时间、版权登记证书等）

对于关键的侵权证据，建议通过公证处进行网页公证存证，或通过合规的电子存证平台进行存证，确保证据具备法律证明效力。

第三步：通过平台知识产权保护系统发起投诉

完成取证后，品牌方可以通过各大平台的知识产权保护系统发起投诉。

各主流平台的投诉路径：

• 抖音电商：抖音电商知识产权保护平台（ippro.bytedance.com），支持对侵权视频、商品链接发起投诉

• 快手电商：快手电商知识产权保护平台（ipp.kuaishou.com）

• 淘宝/天猫：阿里巴巴知识产权保护平台（ipp.alibabagroup.com）

• 拼多多：拼多多知识产权保护平台

投诉时需要提交权属证明、侵权对比说明、侵权链接等材料，投诉类型选择“著作权侵权”。材料准备越充分，投诉处理效率越高。

需要注意的是： 平台不受理单纯基于“未授权销售”的投诉。投诉必须有明确的法律依据和侵权事实支撑。因此，投诉理由必须紧扣“著作权侵权”这一法律依据。

第四步：对于严重侵权行为，可升级维权手段

对于恶意、批量、反复侵权的切片账号，仅通过平台投诉可能不足以彻底解决问题。品牌方可考虑以下升级路径：

• 行政举报：向侵权行为发生地的著作权行政管理部门举报

• 民事诉讼：对于造成重大损失的侵权行为，通过诉讼要求侵权方赔偿损失

最后

直播间切片盗用品牌视频，本质上是他人利用品牌方投入创作的视频内容获取流量和销量，属于对品牌数字资产的侵占。

杭州物勒工名专注品牌电商渠道治理，在著作权维权领域积累了丰富的实操经验。公司自主开发的图像比对系统，可对主流电商及短视频平台进行常态化监测，帮助品牌方及时发现切片侵权等著作权侵权行为。同时，物勒工名具备从权属梳理、证据固定、平台投诉到法律维权的一站式服务能力，已为超过1000家品牌企业提供过渠道治理建议方案。

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