品牌方花了几万甚至十几万拍的一条宣传视频，转头就在别人的店铺里成了带货素材。画面是一样的，产品是一样的，连品牌logo都没裁掉——但卖货的店铺跟品牌方没有任何关系。

这种现象在当下的电商环境中并不少见。

一、视频被盗用，不只是“被用了”那么简单

很多品牌方最初并不重视这个问题，觉得“用就用了，反正帮我宣传了”。但事实并非如此。

盗用视频的店铺往往伴随着低价销售、虚假宣传甚至售假行为。消费者在那些店铺看到品牌方的官方视频，误以为是品牌授权渠道，下单后如果出了问题——产品质量不符、售后无人理睬——最后承担口碑损失的还是品牌方自己。

宣传视频是品牌数字资产的一部分。根据《中华人民共和国著作权法》，具备独创性的原创视频属于“视听作品”，自创作完成之日起即享有著作权，受法律保护。未经许可擅自使用，构成对权利人信息网络传播权的侵犯。

二、发现视频被盗用，一般会经历几个阶段

品牌方自己处理这类问题时，通常会走这样一条路：

发现盗用链接后，先尝试通过平台普通客服渠道举报。客服回复慢、流程不清晰，折腾几天可能得到一个“举报不成立”的结果。换到平台的知识产权保护系统重新提交，需要准备权属证明、侵权对比材料。材料不齐或格式不对，投诉被驳回。反复几次，链接可能还在。

即便投诉通过了，链接下架了，过段时间同样的视频可能出现在另一个店铺——换个账号重新上传，一切从头再来。品牌方的时间、精力被大量消耗，但问题并没有得到根本解决。

三、处理这类问题，需要一套完整的路径

如果品牌方找到专业的服务商来处理，路径会清晰很多：

确权——梳理视频的创作记录、首次发布时间、原始素材等权属证明材料。如果做过著作权登记，作品登记证书是最有力的权属证明。

固证——通过合规方式固定侵权证据，包括链接信息、店铺资质、侵权视频截图等。证据的完整性和规范性直接影响后续投诉的通过率。

投诉——根据不同平台的规则，通过知识产权保护系统提交投诉。各主流电商平台均有专门的知识产权投诉通道，投诉类型选择著作权侵权。

跟踪——对已处理的链接保持跟进，防止侵权方换号重来。

杭州物勒工名在品牌电商渠道治理领域积累了多年服务经验。公司提供从前端到后端的一站式可落地执行管控方案，涵盖电商渠道价格治理、IPR（知识产权）备案保护、假货打击、未授权网销以及电商数据检索分析等十余项服务。在知识产权维权方面，公司自主开发了图像比对、可视系统、数据采集等维权处理系统。

截至目前，物勒工名已为超过1000家品牌企业提供过渠道治理建议方案。如果您发现自己的品牌宣传视频正在被他人盗用，或者想了解品牌线上知识产权保护的相关问题，欢迎与我们联系。