在电商平台上，未授权店铺盗用品牌方官方图片的情况非常普遍——主图、详情页、模特图、宣传海报，直接下载上传，甚至水印都没去掉。

很多品牌方的第一反应是向平台投诉“盗图”，结果被驳回，原因是：无法证明自己是这张图片的著作权人。

著作权与商标权不同。商标权有注册证书，权利归属一目了然；而著作权自作品创作完成之日起即自动产生，但举证责任在品牌方——你需要证明“这张图是我创作的”。

一、为什么图片版权投诉很重要？

用著作权投诉盗图，是目前针对未授权店铺比较有效的路径之一，原因在于：

侵权事实清晰。 对方直接复制了品牌方原创的图片素材，对比一目了然，审核人员容易快速判断。

法律支撑明确。 《著作权法》保护摄影作品、美术作品、视听作品等，品牌方享有著作权的图片受法律保护，未经许可使用即构成侵权。

补充商标权的覆盖不足。 部分未授权店铺不在店招或店铺名中使用品牌商标，但大量盗用官方图片，此时著作权投诉可有效覆盖这部分违规行为。

著作权投诉的法定门槛相对清晰，材料准备合规的前提下，通过率较高。

二、品牌方可以提前做好的四项准备工作

与其在发现侵权后才匆忙取证，品牌方可以提前完成以下准备，便于在需要时快速启动投诉：

准备①：保留原始创作文件

著作权归属的核心证据是“创作记录”。品牌方应妥善保存每张图片的原始文件，包括拍摄或设计的原始底稿、PSD分层文件、拍摄合同或委托设计合同（明确约定著作权归品牌方所有），以及首次发布的时间记录（如官方旗舰店上线时间、公众号首发时间）。这些文件是证明“谁先创作”的关键依据。

准备②：建立官方图片库与首发记录

品牌方可以建立统一的官方图片素材库，所有对外发布的图片均通过官方渠道首发，并保留发布时间记录。当需要向平台证明“这张图是我们的”时，官方账号的首发记录是较为直接的证据。

准备③：定期进行版权登记

虽然著作权自创作完成即产生，但进行版权登记可以获得《作品登记证书》，在投诉时作为初步权利证明。登记成本相对可控，建议品牌方对核心主图、品牌视觉素材进行版权登记。

准备④：在图片中嵌入品牌标识信息

在图片中嵌入品牌标识、官网地址、拍摄时间等信息，一方面可以降低被直接盗用的概率，另一方面在侵权投诉时可作为权利归属的辅助证明。

三、著作权侵权投诉的常规材料

当发现盗图行为需要投诉时，品牌方通常需要准备以下几类材料：首先是权利证明，包括作品登记证书（如有）或首发记录，用以证明著作权的归属；其次是主体证明，即营业执照或身份证明文件，确保投诉主体与权利人一致；再次是侵权举证材料，包括侵权店铺的截图、链接以及著作权归属说明，清晰展示侵权事实；最后是对比说明，将正版图片与侵权图片进行标注对比，帮助审核人员快速判断侵权点。

四、杭州物勒工名能提供哪些支持？

杭州物勒工名网络科技有限公司，总部位于杭州，专注于品牌价格体系保护、渠道治理与知识产权保护。在图片版权保护与著作权投诉方面，我们为品牌方提供以下支持：

版权归属梳理：协助品牌方整理核心图片素材的创作记录、首发时间、权利归属文件，建立版权档案，便于投诉时快速调取权利证明。

投诉材料准备：根据各平台对著作权投诉的材料要求，协助品牌方适配不同平台的提交格式与审核标准，减少因格式问题被驳回的情况。

平台规则适配：不同平台对著作权投诉的审核尺度存在差异，我们在长期服务中积累了各主流电商平台的投诉经验，能够协助品牌方根据平台特点调整投诉策略。

如果您在图片版权保护或盗图投诉方面存在疑问，欢迎与我们交流。