打开淘宝、拼多多、抖音，搜一下你的品牌——除了官方旗舰店和授权专卖店，还有多少你根本不认识的店铺在卖你的产品？价格比你定的低，图片盗用你的官方素材，消费者根本分不清真假。

这不是个别现象。据行业调研数据显示，逾88%的品牌企业正受未授权窜货问题困扰。未授权店铺的低价销售，不仅挤压正规经销商的生存空间，更让品牌的定价权形同虚设。

为什么未授权销售这么难管？

很多品牌方第一反应是发律师函，但律师函对大多数小卖家根本没有威慑力——他们换个马甲继续卖，你根本拿他们没办法。

问题的根源在于：未授权销售的货，一定是某个授权经销商流出去的。只要有人为完成销售指标、回笼资金而低价甩货，未授权卖家就能搞到货，就能低价抢你的全国市场。不切断货源，投诉再多也只是“割韭菜”——割完一茬，又长一茬。

渠道管控，应该怎么做？

一套完整的渠道管控体系，需要从监测、溯源、处置、机制四个维度同步发力。

第一步：全渠道监测，让违规无处藏身

部署专业的价格监测工具，对淘宝、天猫、拼多多、抖音、京东等主流电商平台进行7×24小时持续扫描。设置价格预警阈值——当实际成交价低于品牌建议零售价的一定比例时，自动触发告警。监测不能只盯标价，还要识别优惠券、拼团价、直播专属价等真实成交价。

第二步：精准溯源，找到“源头”是谁

发现低价链接之后，最关键的是查出货从哪来的。通过产品溯源码或批次号，反向追踪全链路流通信息，精准定位窜货源头经销商。同时委托第三方执行神秘采购→真伪鉴定→防伪码核验，构建完整的证据链。只有抓到了源头，才能从根子上解决问题。

第三步：分级处置，该柔的柔、该硬的硬

不同性质的违规，要用不同的方式处理：

• 授权经销商首次轻微乱价：发送《价格合规整改通知书》，给予24-48小时调价期，柔性沟通为主。

• 未授权店铺销售正品：依据《商标法》《著作权法》，向平台发起知识产权投诉。注意：平台现在只受理基于商标权、著作权、专利权等法定权利的投诉，单纯以“未授权”或“低价”为由不予受理。

• 销售假冒伪劣商品：完成购样送检，出具具备资质的《假货鉴定报告》，向12315或属地市场监管部门提交立案申请。

• 屡次违规、恶意低价：发送律师函，提起不正当竞争民事诉讼，同步申请商品下架禁令。

第四步：长效机制，从“堵”到“疏”

单靠一次两次的清理解决不了问题，必须建立长效机制。在经销商合作协议中明确线上销售授权范围、价格维护义务和违约责任；实行线上专供款与线下产品差异化策略；将价格合规率纳入经销商KPI考核；通过品牌官网和电商平台官方页面公示授权销售网点名录。

交给专业的人，省下的不仅是时间

控价是一件需要持续投入、快速响应、熟悉各平台规则的工作。内部团队兼职盯着，往往力不从心——监测不到位、投诉被驳回、溯源无从下手。

杭州物勒工名控价团队，深耕品牌渠道治理领域，熟悉各大电商平台的投诉规则与审核逻辑，为品牌方提供从全网价格监测、窜货溯源、鉴定报告支持到平台投诉维权的全链条服务。

如果您正在被未授权销售、低价乱价困扰，欢迎与我们聊聊——我们帮您找到源头，也帮您管住源头。