在淘宝等电商平台上，低价冲销量的现象屡见不鲜，尤其是部分C店（个人店铺）为了获取短期曝光和成交量，不惜以远低于市场价的方式销售品牌产品。
这种“低价走量”的行为看似是店铺策略问题，实则对品牌方的市场秩序、渠道体系和品牌形象都会带来长期伤害。

一、低价冲销量背后的风险

1.品牌定位被稀释

当消费者在搜索同一品牌产品时，发现价格差距巨大，往往会认为品牌定价虚高，降低信任度。

长期如此，品牌形象将被“低价”标签取代，难以再维持溢价能力。

 2.渠道体系被扰乱

授权经销商、代理商按照品牌建议价销售，而C店低价抛货，很容易造成渠道商信心受挫，进而导致渠道体系瓦解。

一旦品牌无法保证价格稳定，后续招商和代理合作都会受到影响。

3.假货与串货风险增加

部分C店来源不明，低价背后往往隐藏串货、倒卖或假货问题。消费者一旦在非授权渠道购买到次品，投诉和差评最终由品牌承担。

二、品牌为何难以处理C店低价问题？

C店卖家往往体量小、身份隐蔽，品牌在平台端维权难度较大。即使采取“删链接”措施，也往往治标不治本。

因为核心问题不在链接，而在于品牌缺乏对产品流向、价格波动、授权边界的系统性治理。

三、从源头治理：品牌需要系统控价方案

要有效处理C店低价问题，品牌应从以下几个层面入手：

1.确立授权体系

通过合同明确销售范围、价格底线及违规处罚条款，杜绝无序分销。

 同时建立授权名录库，做到“谁在卖、谁有权卖”一目了然。

2.强化价格监测机制

利用数据监测系统，实时追踪品牌在各平台的销售价格与库存流向。

杭州物勒工名控价中心提供的价格监测服务，可帮助品牌快速识别异常价格、定位违规来源，并形成可追溯报告。

3.执行差异化控价策略

针对不同平台（如淘宝、拼多多、京东等等电商平台），制定分层控价策略。
例如，对淘宝C店实行重点监控，对授权B店采用警示与整改并行的机制，保障市场整体价格稳定。

4.联合维权与打击串货

当发现C店存在倒卖行为时，可通过杭州物勒工名的品牌维权服务进行联合处理，包括证据取证、投诉下架及跨平台追踪，从而实现持续治理。

四、从“堵漏洞”到“建体系”

品牌控价不是一次性行动，而是一场长期治理。
只有建立从价格监测、授权管理、违规处置到维权反馈的完整闭环，品牌才能真正实现市场秩序的可控与稳定。

杭州物勒工名控价中心已为超2000家品牌提供控价与维权服务，覆盖淘宝、拼多多、抖音、京东等主流平台，帮助品牌从“被动应对”转向“主动掌控”。

结语

淘宝C店低价冲销量的问题，表面在卖家，根源在体系。

品牌想真正守住价格底线，必须以系统化的治理思维代替零散的控价手段。

从监测到治理，从防窜到维权，杭州物勒工名将为品牌提供一站式解决方案，让品牌价值回归正轨。