刮码产品卖得比正品还好，品牌方怎么办
时间：2026/03/27
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在电商平台中，“刮码产品销量高于正规渠道”已经成为不少品牌遇到的现实问题。价格更低、流通更隐蔽、渠道更复杂，使得这一现象持续扩大，并逐渐影响品牌市场秩序。
刮码产品不仅抢走了销量，更严重的是，消费者扫码扫不出信息，对品牌的信任度下降。今天从杭州物勒工名控价11年的经验出发，聊聊品牌方可以怎么做。
很多品牌方发现刮码产品后，第一反应是投诉假货。结果投诉被驳回，平台回复“证据不足”。不是平台不管，是投诉路径没选对。
刮码产品不是假货。对方卖的是正品，只是把码刮了。走假货投诉会被驳回。走商标侵权也不适用，对方没有直接使用商标。走盗图投诉，如果对方换了图片，这条路也走不通。
正确的路径是购买鉴定。 匿名下单购买刮码产品，收货时全程录像开箱，重点记录码被刮除的情况。出具鉴定报告，结论是“产品防伪标识被破坏，无法验证来源”。平台收到鉴定报告后，会认定侵权成立，对链接进行下架处理。
1.建立监测体系
刮码产品不是一天出现的。建立监测体系，及时发现新上架的刮码链接。系统7x24小时抓取全网链接，设定“刮码”“无码”“防伪码刮除”等关键词，发现异常立即预警。在销量还小的时候处理，比等到成百上千条链接再处理要容易得多。
2.购买鉴定投诉
对预警出来的刮码链接，进行匿名采购。收货时全程录像开箱，重点记录产品包装状态、码被刮除的情况。出具正规鉴定报告，提交平台投诉。材料齐全的话，平台会认定侵权成立，下架链接。
3.源头追溯
刮码产品的货从哪里来？大概率是经销商渠道流出来的。通过产品批次码、物流轨迹反向查找货源，锁定是哪个经销商在放货。找到源头后，依据合同条款处理，该罚款罚款，该取消授权取消授权。货源断了，刮码链接自然减少。
4.完善合同条款
很多品牌方跟经销商签合同时，没有明确禁止刮码销售。修订合同条款，加入禁止破坏产品标识、禁止刮码销售的条款，明确违约处罚标准。从合同层面建立防线。
刮码产品问题，我们处理过大量案例。从监测预警到购买鉴定，从投诉下架到源头溯源，有一套完整的服务体系。
刮码产品卖得比正品还好，确实让品牌方头疼。但用对方法、找对路径，是可以处理的。监测预警、购买鉴定、源头追溯、合同完善，每个环节都需要专业经验。
杭州物勒工名控价专注电商渠道治理11年，服务1000多家品牌企业，覆盖30多个主流电商平台。如果您也在被刮码问题困扰，欢迎联系我们。
