在电商渠道治理的过程中，许多品牌方常面临这样一个困境：针对低价店铺发起的“盗图”或“商标侵权”投诉，频繁被平台以“证据不足”或“非侵权场景”为由驳回。

随着违规卖家手段的升级，单纯依靠基础的知识产权投诉已难以应对通过AI修图、自拍实物图规避版权风险的“顽固派”。此时，引入《反不正当竞争法》作为法律武器，从维护市场竞争秩序的角度进行维权，正成为品牌治理的新常态。

1. 为什么常规投诉逻辑正在失效？

传统的控价逻辑侧重于“形式侵权”，即判定对方是否使用了品牌方的图片或Logo。然而，许多职业乱价商家通过避开关键词、修改图片元数据、甚至购买正品进行二次拍摄等方式，在法律形式上实现了“合规”。这种情况下，品牌方若仅停留在侵权投诉层面，往往会陷入“投诉-驳回-再投诉”的无效循环。

2. 《反不正当竞争法》的治理逻辑

当形式维权受阻时，品牌方应将重心转向“商业秩序维护”。《反不正当竞争法》第二条（原则性条款）及关于误导性宣传的相关规定，为打击乱价提供了更有力的法理支持：

• 破坏价格体系的秩序判定： 长期、大规模的低于成本价销售或恶意乱价，本质上是在破坏品牌建立的正常经销秩序，误导消费者对品牌价值的认知。

• 证据链的系统化存证： 区别于单张图片的投诉，基于反不正当竞争的维权需要完整的证据闭环，包括全网乱价走势、多店铺关联证明以及对品牌商誉损害的逻辑支撑。

3. 杭州物勒工名：技术与法务的深度合力

构建基于《反不正当竞争法》的维权体系，难点不在于法律条文本身，而在于证据的抓取与法务路径的执行。

杭州物勒工名控价通过以下维度，协助品牌方打破投诉僵局：

• 多维度数据渗透： 利用自研系统进行全平台扫码排查，不仅监控价格，更通过关联分析挖掘乱价店铺背后的“利益共同体”，为法律诉讼或行政申诉提供详实的数据支撑。

• 策略化维权闭环： 针对平台规则的差异性，杭州物勒工名将《反不正当竞争法》的法理逻辑嵌入到日常投诉动作中。通过发送具备法律效力的《律师函》、配合平台的底层治理接口，实现对顽固链接的精准打击。

• 11年行业积淀： 凭借服务超2000家品牌的经验，杭州物勒工名深谙各电商平台对法律条款的认可阈值，通过人均对接量极低的高投入服务，确保每一份投诉卷宗都具备极高的过审率。

结语

电商控价不应是一场简单的“删减游戏”，而是一场关于商业秩序的保卫战。当传统的维权路径遭遇瓶颈，利用法律武器实现全链路治理才是品牌长青的关键。

如果您正面临常规手段无法解决的乱价难题，欢迎咨询杭州物勒工名。我们将基于您的品牌现状，量身定制从技术监测到法务执行的一体化治理方案，协助您重塑健康的渠道生态。